Pedro Torres de El Mall, Karla Mawcinitt de ProMéxico y Javier Medrano de Bimbo en Casa México
Casa México en Cannes Lions recibió en sus instalaciones a Javier Medrano, VP de Mercadeo Corporativo de Grupo Bimbo, quien ofreció una ponencia sobre Cómo incrementar el valor de marca global, en donde aseguró que los valores de la marca deben estar presentes siempre.Nuestra marca es el centro de nuestra estrategia. Si mantenemos la misma personalidad no importa en qué mercado estemos, al final nos recordará lo mismo a todos. Así que, penetrar en nuevos mercados significa que debemos adaptarnos constantemente, en donde los valores de nuestra marca deben estar presentes en todos y cada uno de nuestros productos afirmó.Agregó que la segmentación precisa y comprensión del consumidor y sus actividades es fundamental, y habló de la conexión que tiene el público con su personaje clave, el Osito Bimbo: Tan pronto se relaciona nuestra marca con este personaje, el público conecta con nuestros valores, lo que nos permite llegar a mercados en donde la palabra Bimbo puede tener diferentes significados.Finalmente, destacó que cuando existe un proceso de globalización de marca, debemos considerar todos los factores existentes al momento de generar la identidad gráfica de la misma.
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